「SEO対策では関連キーワードの活用が大切って聞いたんだけど、どういうことかわからない」
「関連キーワードの仕組みや調べ方、活用法を知りたい」
このようなことをお考えではないでしょうか。
この記事では以下のことを解説します。
- 関連キーワードとは何か
- 関連キーワードが表示される仕組み
- 関連キーワードの調べ方
- SEO対策に関連キーワードが必要な理由
- 関連キーワードの活用法
今回は、関連キーワード取得時に使うと便利なツールを合わせて紹介するので、SEO対策に活用してみてはいかがでしょうか。
関連キーワードがSEO対策で大切になる理由や活用法を知ったうえで、コンテンツ制作に活かしてみてください。
SEO対策で重要となる「関連キーワード」とは
「関連キーワード」とは、Googleでキーワード検索をした際、検索結果ページの下部に「関連性の高い検索」として表示されるキーワードのことです。
関連キーワードは、対象キーワードを検索したユーザーが他にも頻繁に検索しているキーワードです。世間の声やニーズが反映されており、ユーザーの悩みやどのような情報を欲しているのか把握するヒントになります。
また、関連キーワードとして表示されるのは、検索した対象キーワードに直接関連しているものだけではありません。対象キーワードから連想されるキーワードが表示されるのも特徴です。
ユーザーの検索意図を把握し、関連キーワードをコンテンツにうまく取り入れれば、SEO対策にもつながります。
関連キーワードが表示される仕組み
関連キーワードは、Googleのアルゴリズムによって自動で表示されます。Googleのアルゴリズムとは、Googleの検索エンジンで表示されるサイトの検索順位を決定するためのルールです。
Googleは、ユーザーが検索したキーワードとコンテンツの関連性や、ユーザーにとっての使いやすさなどさまざまな要因をもとに掲載順位を決定しています。掲載順位と同じように、関連キーワードも複数の情報にもとづいて表示されます。
具体的な項目は以下の通りです。
- 検索されたキーワード
- 閲覧された関連サイト
- キーワードの関連語
関連キーワードは、検索履歴や検索場所などの要素に左右されません。
この他に、一時的な流行によって一定期間で検索ボリュームが急に伸びたキーワードが、関連キーワードとして表示されることもあります。
関連キーワードとサジェストキーワードの違いは？
サジェストキーワードとは、検索窓にキーワードを入力した際、検索窓下部に一覧表示される検索候補のことです。
「サジェスト」は「提案」を意味し、ユーザーの検索意図を予測して他のキーワードを提案する役割があります。検索ボリュームにもとづいて表示される他、検索履歴や位置情報も反映したキーワードが表示されます。
関連キーワードは、個人の検索履歴や検索場所などに影響されない、一般的なニーズを反映したキーワードです。
一方、サジェストキーワードは一般的なニーズに加えてユーザー自身のニーズも反映しています。そのため、ユーザーによって表示されるキーワードが異なる可能性があります。
関連キーワード、サジェストキーワードのどちらもユーザーのニーズや検索意図を把握するのに役立つため、SEO対策では両方をうまく活用することが大切です。
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サジェストキーワードとは？調べ方や活用したいツールと合わせて解説
関連キーワードの調べ方は2種類
関連キーワードの調べ方は以下の二つです。
それぞれ以下のメリット・デメリットがあります。
| メリット | デメリット | |
| キーワードを検索して確認する | キーワードを入力するだけなので簡単 | 表示されるキーワード数が限られる
キーワードボリュームがわからない |
| 関連キーワード取得ツールを利用する | 一括でキーワードを調べられる | 一部のツールの無料版は使用回数に制限がある |
それぞれどのような方法なのかを見てみましょう。
キーワードを検索して確認する方法
キーワードを検索して確認する場合は、実際にキーワード検索をして下部に表示された関連キーワードを確認します。
実際に検索すると、検索結果一覧の下部の「関連性の高い検索」に関連キーワードが8〜10個ほど表示されます。
検索窓に対象キーワードを入れれば簡単に調べられる反面、表示されるキーワード数に限りがあるのがデメリットです。
SEO対策に活用する場合、キーワード数が少ないと十分な対策ができない可能性があります。また、表示されるキーワードの検索ボリュームがわからないため、活用すべきキーワードの優先順位がつけづらい点もデメリットの一つです。
関連キーワード取得ツールを利用する方法
関連キーワード取得ツールを利用すれば、たくさんのキーワードを一覧表示できます。
（画像引用：ラッコキーワード）
また、ツールによっては検索ボリュームの調査も可能です。関連キーワード取得ツールを利用すればSEO対策に必要なデータを取得しやすく、さまざまな視点で関連キーワードの調査ができるでしょう。
関連キーワード取得ツールは有料のものだけではなく、無料で利用できるものもあります。ただし、無料版ツールの場合は使用回数や機能が制限されているケースもあるため注意が必要です。
無料版ツールを使用する際には、利用できる回数やツールの機能をあらかじめ確認しましょう。
SEO対策で関連キーワードを確認すべき理由
SEO対策で関連キーワードを確認すべき理由は、ユーザーが求めている情報の把握につながるためです。
関連キーワードには、ユーザーが関心を示すキーワードが表示されます。関連キーワードを調査してユーザーニーズを読み取れば、ユーザーを満足させるコンテンツづくりにつながります。
また、コンテンツを上位表示させるためには情報の網羅性も大切です。関連キーワードには、世界中のユーザーの検索傾向が蓄積されています。
関連キーワードをコンテンツにうまく盛り込めば、カバーできるユーザーニーズの範囲が広くなります。コンテンツの網羅性向上につながり、上位表示を狙えるでしょう。
関連キーワードを活用したSEO対策例
関連キーワードをSEO対策に活用するといっても、具体的にどのようにどう活用するのかイメージがわからない方もいるでしょう。
続いて、以下のキーワードでのコンテンツ制作を例に活用方法を解説します。
ポイントをおさえて、うまくSEO対策に活用しましょう。
「カレーライス」でコンテンツ制作をする場合
「カレーライス」で検索した場合の関連キーワードは以下の通りです。
各キーワードのユーザーニーズは以下のように予想できます。
| 関連キーワード | 予想されるユーザーニーズ |
| カレーライス レシピ 人気 | カレーライスの人気レシピが知りたい |
| カレーライス レシピ 隠し味 | 隠し味を使ったカレーライスのレシピが知りたい |
| カレーライス 具材 | カレーライスに入れるべき具材を知りたい |
| カレーライス 献立 | カレーライスを含めた献立（付け合わせや副菜など）を知りたい |
| カレーライス 絵本 | カレーライスが題材の絵本を知りたい |
| カレーライス カロリー | カレーライスのカロリーを知りたい |
「カレーライス レシピ 人気」「カレーライス 具材」「カレーライス レシピ 隠し味」といった関連キーワードから、人気レシピを紹介しつつ、定番の具材や隠し味にも触れるコンテンツが検討できます。
一方「カレーライス 絵本」からは「カレーライスが題材の絵本について知りたい」というニーズが読み取れます。他の関連キーワードとはそもそも検索しているユーザーの層が異なるため、同一コンテンツに取り入れる必要はないでしょう。
このように、関連キーワードには検索意図や連想されるニーズが異なるものが表示されることがあります。一つの記事に無理矢理すべてのキーワードを入れ込むと対象ユーザーが定まらず、逆にユーザーの満足度を下げてしまいます。
対象キーワードを調べたユーザーが知りたいことかどうかを考えたうえで、関連キーワードを盛り込みましょう。
以下の動画ではキーワード調査や選定のコツを紹介しています。キーワード調査・選定について知りたい方は、ぜひチェックしてください。
「カレーライス 隠し味」でコンテンツ制作をする場合
「カレーライス 隠し味」で検索した場合の関連キーワードは以下の通りです。
予想されるユーザーニーズは以下の通りです。
| 関連キーワード | 予想されるユーザーニーズ |
| プロが教える カレーの隠し味 | プロの料理人が教えるカレーの隠し味を知りたい |
| カレー 隠し味 ランキング | カレーの隠し味をランキング形式で知りたい |
| バーモントカレー 隠し味 人気 | バーモントカレーに入れる人気の隠し味を知りたい |
| カレー 隠し味 入れるタイミング | カレーに隠し味を入れるタイミングを知りたい |
| カレー 旨みが足りない | カレーの旨みが足りず味がぼやける理由や対処法を知りたい |
| 市販カレー 隠し味 スパイス | 市販のカレールーに隠し味で入れるとよいスパイスを知りたい |
カレーの隠し味に入れるものに関するキーワードが多く表示されます。「人気」「ランキング」といった関連キーワードを考慮し、隠し味の人気ランキングを設けてもいいでしょう。
「カレー 隠し味 入れるタイミング」からは「カレーに隠し味を入れるタイミングを知りたい」というニーズが読み取れます。よって、隠し味に何を入れるかだけでなく、いつ隠し味を入れるのかまで網羅するのが望ましいです。
このように、検索するユーザーが知りたいことを関連キーワードから予想し、必要な情報を記事に盛り込みましょう。
SEO対策で関連キーワードを活用するときの注意点
SEO対策で関連キーワードを活用する場合、以下の三点に注意が必要です。
具体的にどのような点に注意が必要なのか解説します。
ネガティブな関連キーワードは活用すべきか精査する
ネガティブな関連キーワードが表示されている場合、活用すべきか精査する必要があります。ネガティブな関連キーワードは、事実とは限らないためです。
具体的には、以下のようなキーワードはコンテンツに取り入れる前に精査を行う必要があります。
- ○○株式会社 ブラック
- サイト名 パクリ
- 個人名 炎上 など
たとえば、就職や転職を検討している方が企業研究のために「企業名 パワハラ」などネガティブなキーワードで検索することがあります。こうして検索されたキーワードが、関連キーワードに表示されてしまうのです。
ユーザーが知りたいと考えているキーワードであることは事実ですが、事実無根の情報を発信してしまうと、風評被害を生んでしまう危険性があります。最悪の場合裁判沙汰になる可能性もあるため、事実関係を確認したうえでコンテンツ制作へ反映することが大切です。
リアルタイムの情報は含まれないことを考慮する
関連キーワードには、リアルタイムの情報は含まれないことを考慮しましょう。関連キーワードに表示されるのは、一定期間内に検索された頻度の高いキーワードです。
たとえば直近のニュース報道やSNSでの情報拡散によって生まれたニーズは、関連キーワードには反映されていない可能性があります。
そのため、リアルタイム性のあるキーワードは他の方法で調べる必要があります。流行を取り入れた内容をコンテンツに入れて網羅性を向上させたい場合は、GoogleトレンドやSNSを活用しましょう。
（画像引用：Googleトレンド）
GoogleトレンドはGoogleが提供している、キーワードの検索需要を調査できる無料ツールです。Googleトレンドでは、検索キーワードの人気傾向をグラフで確認できます。検索エンジンが収集したデータをリアルタイムで参照しており、直近の情報の取得が可能です。
SNSではトレンドに対するユーザーの反応を調べられます。トレンドに関するユーザーニーズや、コンテンツのターゲット設定に役立ちます。
サジェストキーワードも同時に活用する
関連キーワードだけではなく、サジェストキーワードも同時に活用しましょう。
サジェストキーワードに表示されるのは、ユーザーが検索した頻度の高いものです。そのため、サジェストキーワードを活用すれば、より正確なユーザーニーズの把握に役立ちます。
また、関連キーワードとサジェストキーワードの両方を考慮することで、コンテンツの網羅性を高められます。
ただし、サジェストキーワードには自身の検索履歴や検索を行った場所の情報も反映されるケースがあるため注意しましょう。自身の検索履歴を反映させないようにするには、シークレットモードで検索するのがおすすめです。
関連キーワード取得時に使うと便利な無料ツール5選
ここでは、関連キーワード取得に役立つツールを五つ紹介します。
ツールによって特徴が異なるため、自身の用途に合ったものを使うことが大切です。それぞれのツールの特徴を解説します。
ラッコキーワード
（画像引用：ラッコキーワード）
ラッコキーワードは関連キーワード、サジェストキーワードを一括でチェックできる無料ツールです。ラッコキーワードを使えば、GoogleやBing、YouTubeなど複数の検索エンジンやサイトで検索されているキーワードを調べられます。
検出した関連キーワードは一括コピーが可能なため、検索結果を整理しやすく便利です。また、キーワード候補の並べ変えが可能であり、五十音順で表示できます。
ラッコキーワードは会員登録をせずに利用できますが、ログイン未登録の場合は一日に利用できるのは五回までです。無料の会員登録をしてログインすると、無制限で使用できます。
キーワードプランナー
（画像引用：キーワードプランナー）
キーワードプランナーはGoogleが提供する広告運用ツールです。Googleアカウントがあれば誰でも利用でき、関連キーワードやサジェストキーワードを取得できます。
キーワードプランナーの特徴は、月間の平均検索ボリュームや競合性、関連性などもチェックできる点です。さまざまな視点からより深くユーザーニーズを調べる際に役立ちます。
ただし、無料版の場合は検索ボリュームが100～1,000、1,000～1万などアバウトな数値でしか表示されません。正確な検索ボリュームを調べるにはGoogle広告の利用が必要になるため注意が必要です。
Keyword Tool
（画像引用：Keyword Tool）
Keyword ToolはGoogleだけでなくYouTubeやBing、Amazonにも対応しているツールです。X（旧Twitter）やInstagramなどのハッシュタグもチェックができ、タイムリーな関連キーワードの調査にも役立ちます。取得データはコピーとCVS出力で入手可能です。
Keyword Toolは無料でも利用できますが、有料プランであれば検索ボリュームやトレンド、競合性の確認ができます。
Ubersuggest
（画像引用：Ubersuggest）
Ubersuggestはキーワードの選定や分析に役立つさまざまな機能が利用できるキーワード調査ツールです。世界中で利用されており、関連キーワードの他、検索ボリュームや上位表示させる難易度、広告単価、人気記事などさまざまな項目の調査ができます。
Ubersuggestを無料で利用するには、Googleアカウントでのログインが必要です。なお、無料プランでは検索回数や表示機能に制限があります。無料プランでの検索回数は一日三回までのため、頻繁に調査する場合は有料プランの利用がおすすめです。
KOUHO.jp
（画像引用：KOUHO.jp）
KOUHO.jpは完全無料で利用できるツールです。KOUHO.jpを利用すれば、Amazonや楽天、BingのサジェストやX（旧Twitter）の共起語の取得ができます。なお、Googleは調整作業のため使用できません（2023年12月現在）。
Amazonや楽天といったECサイトからキーワードを抽出できるため、ECサイトに関するコンテンツ制作に役立ちます。取得したキーワードはテキストファイルでダウンロードできるのも特徴です。
関連キーワードをうまく活用してSEO効果を高めよう
ユーザーの検索ニーズを把握してコンテンツのSEO効果を高めるには、関連キーワードの活用が大切です。
関連キーワードには世間の声やニーズが反映されています。しかし、関連キーワードだけでは読み取れないニーズもあります。そのため、サジェストキーワードやトレンド情報も取り入れると、広範囲のユーザーニーズをカバーできるでしょう。
ユーザーのさまざまな悩みや疑問を解消できる網羅的なコンテンツに仕上げ、検索上位を目指しましょう。
関連キーワードの活用やコンテンツ制作にお悩みの場合は、ぜひ弊社へご相談ください。プロの視点で関連キーワードをうまく活用し、効果的な施策をご提案します。
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